抖音十亿流量扶持,想变网红的快来

2019年4月20日,抖音正式向所有平台用户开放了1分钟的视频权限,发表了“vlog 10亿流量支援计划”,vlog再次被掀起风浪。近年来,Vlog进入大众视野,产生了巨大的流量。去年下半年,微博和b站相继推出Vlog征集计划。包括VUE在内的各种Vlog编辑应用程序也得到了良好的响应。最新的数据显示,微博上的明星Vlog总播放量接近2亿,总话题阅读量近37亿。

vlog似乎是短视频流量红利告顶之后又一新的风口红利,全民vlog的风潮也愈来愈强烈,视频已经成为记录生活的一种方式。那么,抖音推出vlog扶持的意义何在?素人小白真的可以通过拍摄vlog一跃成为网红实现商业变现吗?

抖音十亿流量扶持,想变网红的快来
受欢迎的歌曲改变了花样,被唱的舞蹈动作引起了全震声音的模仿,打动心的语言在不断的演讲的同一个地方吃同样的食物,每天不同的人打卡片……大家好像都在继续复制他人的生活。

一直以来,抖音经常发布不同的话题与挑战,刺激用户参与到话题的创作中,很多话题都掀起全网模仿的热潮。这也带来了一个问题:平台内容同质化程度太高、多样性不足,用户容易产生观看疲劳。

因此就不难理解,抖音为何也在Vlog上加大投入。短视频app的特性先天性和Vlog內容贴合机:泛娱乐化、满足客户需求的守候要求;Vlog多纪录创作者的本人衣食住行平时,主题风格十分普遍,本人颜色深厚,展现出生活化、真實化、经典故事化、个人化的特性,客户针对原创者的归属感比别的小视频更强,这恰恰恰是抖音短视频要的。

全民Vlogger时代?没那么简单。简单来说,Vlog是用户通过拍摄视频来记录自己日常生活的一种视频形式。而严格来讲,Vlog是PGC(Professional Generated Content)产物。

Vlog比抖音、快手上的短视频要长一些,但拍摄门槛更高。普通的带摄像头的手机可以拍抖音,但不一定能拍好Vlog。
尽管vlog在国内大概有一年多的发展,但是头部vlogger依旧还是那么几个人,井越、竹子、欧阳娜娜等,vlog内容并没有迎来如短视频般的爆发增长。

抖音十亿流量扶持,想变网红的快来
对于大多数素人来说,相比于短视频,vlog的拍摄并不是件容易的事,也难以达到“记录生活”的作用。

你以为你差的是技术?不,你还差一个有趣的灵魂。

Vlog最初的目的是让用户通过视频记录他们的生活,但是大多数人的生活实际上是一样的,所以缺少亮点的视频很难引起其他人的观看兴趣。对于一个优秀的vlog来说,要么摄影师的生活很有趣,要么vlog的主题规划有更高的要求,要么VLOG很有趣,能够吸引观众。

第一个拍Vlog出圈的欧阳娜娜,总结了她的20个Vlog,发现内容都很简单,类型有重复,但内容各不相同,且都很丰富。

国内知名Vlogger井越拍过的vlog里面,内容也是十分丰富有趣的:有去国外旅游的、打游戏的、做饭的、看展的……
vlog的制作门槛并不是想象中那么低。

首先,Vlog打破了拍摄者与观看者之间的空间维度,迅速拉近了双方的距离,对观看者来说更轻松自在,但给拍摄者施加了更大的拍摄心理障碍。很多人面对镜头都会不自然或者没话说,场面一度很尴尬。其次,因为Vlog对画面的清晰度和镜头的流畅性要求较高,所以用手机拍摄容易画面抖动、画质模糊,是不合格的。硬件条件方面,Go Pro、手持云台等相机和稳定器是必不可少的,更专业的用户还会经常用到无人机、摇臂等。

想要全民参与,就要降低创作门槛;想要保证质量,Vlog的内容和技术要求又不可忽视。从这一点来看,不少平台用户可能被拦在Vlog门外。

与其说是新风口,不说如是新工具。我们不难发现,vlog的机遇给的并不是普通创作者,而是已经有知名度的网红们。也就是说,vlog的用处并不在于从0到1,而可能在于从1到10。

对于MCN和明星来说,抖音Vlog无疑是一个机会。明星Vlog的特点在于,他们的日常生活自带吸引力。明星为平台引流,也从这个巨大的流量平台获得曝光量和形象建设。MCN也能够在Vlog中找到自己的路。微博和B站里就有相当一部分Vlog起家的网红。

此外,对于本身具有流量的网红IP而言,vlog可以帮助其做内容电商植入从而实现商业变现。

常见的Vlog营销形式包括产品测评、出席发布会。例如,欧阳娜娜就曾在她的化妆Vlog中介绍使用的化妆品,在开箱Vlog中展示新鞋;易烊千玺用华为Nove4记录参加华为手机发布会;宋祖儿的Vlog里就有拍摄Zara试装的部分,宣传的同时也展示了美貌。

对于品牌方而言,它们最看重的莫过于Vlog在传递价值观上的内容穿透力,要走心,且不生硬。但对于素人vlogger来说,变现依旧是最为致命的痛点,多数素人vlogger仅依旧在靠平台补贴而维持。也就是说,现在外行想通过vlog成为头部网络红的机会越来越少,vlog就像面向网络红们的风口一样,通过现有影响力的基础,进行着粉丝、内容、变化和二次成长。

原创文章,作者:VLOG教授,如若转载,请注明出处:https://www.vlogba.cn/170.html

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