VLOG进入成熟期,百度加速破局

百度App和短视频信息流总用户时长同比增长83%。作为信息流服务下百度“增长投入”的重要阵地之一,每天活跃用户数量达到2200万,同比增长768%,这是去年短视频大战中突然崛起的一匹黑马。然而,据艾瑞咨询(iResearch)报道,在2019年Q1 cmnet最新的20大应用榜单中,百度视频以超过1亿用户的增长率排名第一,同比增长率为779.8%,远远超过头条、快手等短视频行业平台。

VLOG进入成熟期,百度加速破局
经过了两年多的混战,今天的短视频市场可以说已经从红海战成了血海。在这样的局面中,黑马能否变成行业的领头羊,行业格局又能否有所改变,是今年内容市场的最大看点。

2017年的百度世界大会上,百度正式发布了好看视频。这款产品由原来的百度信息流视频升级而来,内容同时在手机百度信息流和独立的App好看视频两个端内进行分发。2017年底发布后,百度不遗余力地为好看视频提供大量资源。在18年的第一季度,它投资了数亿元现金红包用于直播回答问题。直播答题的增长效果也并没有令人失望:Quest Mobile数据显示,2018年Q1好看视频以707.8万DAU,7.8%的增速排名全网第三。

随后的一年中,百度还通过任务激励等各种方式,利用手机百度持续为好看视频导流。而在这样的支持力度下,好看视频App用户规模已经超过了2亿——对去年已然战成红海的短视频领域来说,这已经是不错的成绩了,毕竟去年雷声大雨点小、集全公司之力猛推也没推起来的短视频产品并不在少数。

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但在用户大幅增长之后,还需要实现留存,才能让花大价钱、花大力气获得的量收支平衡。在今年3月百度2018年Q4的财报电话会上,百度CFO余正钧也曾表示过如果“用户留存率不高”就需要缩减投入规模。目前短视频市场中,横竖屏的边界在模糊,时长的限制在减少,各类产品的内容形态实质上都走向了统一。在类似于西瓜、好看视频这样的横屏为主的产品中,竖屏小视频的分发也不鲜见;以竖屏视频为主的抖音等产品内,目前横屏视频的数量也在逐渐增加。抖音今年4月也将原本15秒的时长放开到了1分钟视频。

毕竟,水平和垂直屏幕以及持续时间的差异最终都是针对内容服务的。因此,在产品层次升级和形式差异化阶段过后,各平台的内容形式相互融合,这几乎是必然的结果。

在这些“形式”上的差异逐渐减小之后,就又到以内容差异争用户、定天下的阶段了。这样的情况下,对于优质内容、优质内容生产者的投入,也同样成了必然。

在去年的百度世界大会上,好看的视频推出了四个内容计划:全球好看、好看的友谊、头号玩家和原创音乐人,聚焦于四个垂直类别:海外、亲子、游戏和音乐,希望通过这四个方向在内容差异化上取得突破。

在今年早些时候的“100创作者庆典”上,百度还推出了一项针对视频创作者的特别服务:针对拥有5万多粉丝的高质量视频创作者,它提供一对一的独家服务、线上和线下推广资源、内容合作制作等服务;与此同时,电视频道和银幕厅的功能已经上线,为版权合作服务。5月10日宣布的“Vlog蒲公英计划”是通过产品、现金补贴和资源支持三个方面的5亿现金+20亿流量,最终支持Vlogger生态。它投入巨资,以相当强硬的态度参加了vlog战争。

亿级现金补贴、大流量扶持、各类商业合作机会支持,这样激进的补贴背后是优质创作者的稀缺和难能可贵。而对于内容平台而言,好内容始终是用户留存的关键,因此只要市场还有竞争在,各方对于头部内容。然而,为了争夺高质量的创造者,除了补贴之外,还有许多工作要做。对于平台和创作者来说,建立一个能够成长和实现自身的内容生态,并在其中有效保护权利和利益的所有方面,是一种更可持续的方式。
VLOG进入成熟期,百度加速破局
百度搜索执行总裁沈抖曾在上年的百度大会上明确表示內容绿色生态要拼的是好的绿色生态体制,而高度重视与原创者连动的“好绿色生态”标准反映在好看的视频、百度百家等的派发体制、高品质內容帮扶、Ai服务支持等各层面。

几轮内容大战洗礼后,生态策略的重要性开始凸显出来。现在各家的打法都更为成熟理性,更理解平台在生态中的角色,也逐渐为创作者提供了更多工具化的帮助。在这一层面,新浪微博在公私域总流量分派、电子商务相对路径连通等层面的实例,给了之后盛行各种各样垂类服务平台至少参照,因而人们可以看像抖音短视频星图那样的官方网广告词连接服务平台的出現,及其每个服务平台与电子商务管理体系的协作、连通,也有像好看的视频品牌代言机遇那样的服务平台火供,都让创作者的独立转现工作能力和自生长发育工作能力有所为提升。

同时,各个平台的孵化机制与“自制”机制也在逐渐成熟。西瓜、好看视频等各个短视频平台都踏入了之前短视频平台很少涉足的领域,通过自制、联合出品的方式,切入上游制作环节,也抢占到了一些优质内容的独播、首播机会。
因此,短期内这种短视频领域的竞争还没有结束。 无论是生态进化,还是持续的内容投入,都可以在各个平台上寻求十二分的精神,走得更远,走得更长。

原创文章,作者:VLOG教授,如若转载,请注明出处:https://www.vlogba.cn/174.html

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