京东投资10亿扶持VLOG作者

截止2019年,除了阿里系的淘宝已涉足短视频、直播购物领域很久之外,传统的电商模式发展滞缓,以微博、微信、直播等社交平台为载体的社交电商引领电子商务进入新时代。电商加上社交属性,可以省去传统电商的许多中间环节,不仅节约了成本,更容易有针对性。据网经社获悉,京东近期将至少投入10亿资源推出红人孵化计划,邀请知名MCN机构参与其中,最终孵化出不超过5名的超级网红,成为京东“京品推荐官”。

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对此,京东表示称“京品推荐官”项目是京东联合MCN机构的内部红人孵化计划,目的是基于粉丝经济的快速发展,为优质的MCN机构、网络红人提供更大的发展平台,同时也为消费者提供更多元化的消费场景。京东至少投入10亿资源孵化超级网红,包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。而京东邀请的重点MCN机构所提报的红人名单,本身已有几十至几百万粉丝的基础,如果利用精品内容获取京东平台庞大的用户群体,人气必定直线上升。
京东此次推出的红人孵化计划专注发掘、孵化金子塔尖的超强网红,最终脱颖而出的将成为京东的“京品推荐官”,得到长期成长和发展。
该计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期,京东会邀请符合要求的知名MCN机构和优质红人参与其中,通过一定程度的资源倾斜,为红人积累粉丝,然后根据大家在各类实战中取得的效果进行选拔;在孵化期,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动等与孵化红人合作,最终选定屈指可数的超级红人成为“京品推荐官”。
据MCN机构称,京东将会从站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度对红人进行选拔。这也就意味着,参与孵化的都是真正有实力的超级红人,拥有庞大的粉丝群体,蕴藏着强大的营销势能。
网红终究是要满足于粉丝需求。通过高质量的内容和服务,为网红经济的产业链提供支撑,一旦好的服务和内容超出用户的心理预期,都可以为自己带来巨大的影响力。

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而京东会为所孵化出的“京品推荐官”加大站内外资源的扶持,同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作,联动头部品牌和产品,奠定网红的内容基础,更有全新视频玩法让网红与用户实现互动。
而最让粉丝按捺不住情绪,疯狂下单的,便是网红值得信赖的“带货”。超级网红会比品牌更加了解自己的粉丝,如果京东联合“京品推荐官”仔细挑选网红和粉丝们都喜欢和愿意购买的品牌和产品,让网红得到粉丝们的信赖,同时产品真的好用,粉丝们也会成为忠粉,真正构成良性循环。
此次京东的红人孵化计划蓄势待发,借助具备更高用户关注度和品质内容与服务的“京品推荐官”可以实现与用户进行无障碍的深度沟通,将注意力重新凝聚起来,快速实现转化,创造出新的经济增长点。
短视频和直播的流行催生了网红经济的大爆发,各大平台纷纷试水。实际上,京东在网红领域这条路上一直在探索。早在2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,推动内容创作者以直播作为手段带货,从而获取佣金翻倍补贴。而在2019年3月,京东购物圈小程序又启动超级合伙人计划,要孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的达人内容种草社区平台。

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这一次,时刻关注网红经济发展趋势的京东又向前迈了一步——投入至少10亿资源打造不超过5位的“京品推荐官”,赋予超级网红独有的特质与属性,打造专属于京东平台的网红式种草与拔草的内容电商生态。
在业内看来,京东推出的红人孵化计划是其瞄准巨大的网红经济市场,将加大投入、持续深耕的体现,“京品推荐官”的推出将实现顶级红人与平台海量红人的协同效应,超级网红强势吸睛,海量红人全面承接流量。
有分析认为,粉丝从红人处购买商品往往没有品类、品牌的限制,更注重红人推荐的商品是否符合网红一直所展现的生活方式,是否符合自己的调性。所以,京东想要放大网红经济的效果,选择超级网红可以实现精准匹配粉丝,利用具有特色的网红服务不同人群,时刻关注消费者们对品牌、产品的需求,满足各圈层消费的个性化需求,优化京东平台的用户体验。
值得关注的是,以“90后”、“00后”为代表的“Z世代”已逐渐成为消费市场的主流,他们的消费习惯也发生了巨大变化。消费者的消费需求越来越个性化,获取消费信息的渠道也越来越多样化。其中,在各类社交平台、直播平台的网络红人成为消费者最重要的信息获取来源。
京东此次推出“京品推荐官”活动主要吸纳头部超级网红,聚合平台内的粉丝数量,显然是看到了网红经济的潜力在哪里。接下来,最大程度地发挥“京品推荐官”能力,为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁,实现多赢,也许是京东此次红人孵化计划发展的方向。所以,如果你有流量、粉丝,活着你正准备拍vlog之类的视频,可以加油了。等你粉丝增长起来之后,说不定京东会主动找到你。
当然了,VLOG教授也提供扶持计划,欢迎联系我。

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