VLOG新闻

  • 只需7天,教你头条号原创如何通过审核

    头条号审核主要是靠人工,有专门的审核评估团队来评估。今天我会结合大量的文章,带大家了解下头条号原创标的人工评估标准。找了很多头条号原创标没通过,以及通过了又被取消的作者,要了他们头条号文章对应的公众号链接,作为素材库。希望可以对你有帮助。做头条号,一定要努力拿到原创标,因为有没有原创标的差异太大了。大家看一下头条号的变现路径,可以明确感知到这个差异。 头条号是否开通原创,到底有多大?具体有3个地方:影响广告分成、影响青云计划评奖、影响各种高级功能开通 很多没有原创标的头条号作者的疑问是:我的内容都是原创,为什么申请不到原创标?因为,原创标是平台对头条号账号内容质量的整体认定,不是内容原创就能拿到原创标。举个极端的例子,一篇文章300个字,由10句一模一样的话组成,内容都是自己写的,该不该给这种文章标原创呢?答案是显而易见的。 可能会有作者说,那已经有原创标的作者,后续发文也可能水化呀。的确有这种可能,所以每隔一段时间,系统会对原创标作者的内容进行再评估,如果内容水分变多,会取消掉原创标。 总结下,头条号的原创标,想给到的是优质图文内容的创作者。只跟文章的质量有关系,跟阅读量没关系,跟其他内容题材如微头条/问答都没关系。 满足上述基础条件的账号,会进入人工评审池。平台运营会根据内容是否足够优质,判断是否给到原创标。而很多写作者困惑的正是,所谓优质内容的标准。你们可以多去看领域内的大号,或者去看头条号的青云计划文章榜单看看优质文章的标准。另外,很多头条号官号也会发布自己领域内青云计划获奖账号。下图中的青云计划获奖文章,每天都会更新,是最好的榜样。 为了让大家感受更清楚,下面我们结合一些文章来分析下原创标申请失败的原因。因为我自己更熟悉育儿/情感/心理/美文/励志观点文等类的账号,案例主要也是以这类账号为例。 原创标评估,主要考核提交申请之日起往前倒推的至少10篇文章,兼顾账号整体水平。如果以前发文领域分散,至少要保证下次申请原创标前的10来篇文章内容垂直。 总体来说,一篇文章如果内容原创、选题明确、结构完整、能够自圆其说,基本就是合格的文章了。如果一个账号的文章,基本都能保持同样的质量,申请原创标基本没问题。这个标准真不算很严格,认真写作且有基础写作水平的作者,大部分都是可以拿到的。即便暂时还没申请到原创标,只要努力,随着写作水平提高,一定可以拿到。而且只要用心,这个时间不需要太久,也许一两个月,也许更久一点。原创标有点像考试制度,只要过一个分数线,就一定可以拿到优秀。类似读书时候只要考80分(100分满分),就一定是优秀。 快去继续创作,多多更新才是王道。

    2020年8月12日 0 0
  • Youtube推出全新指标RPM,作者流量变现更加可视化

    YouTube一直是视频博主们的最喜欢的赚钱地盘,最近越来越多的小伙伴来问我在youtube怎么玩才能赚钱。我明确的告诉大家,你们只要加入YouTube的合作者计划,就可以通过广告、订阅、打赏、直播等方式获利。只要作品优秀,就自然会有流量和收益。大家放心吧。 在这样一座掘金深矿中,有人赚得盆满钵满,不亦乐乎,也有人的作品始终反响寥寥,收益惨淡。实际上,YouTube这样的顶级UGC平台的内容生态里,能够影响到创作者收入情况的变量有很多。为了方便创作者们了解自己的收入情况,前段时间,YouTube推出了新指标——RPM,力图更清晰地向创作者们呈现YouTube分成后获得的收入明细。 对此,我的看法是:“这就像你每月都能获得一份薪水,但你并不清楚这个数目是怎么计算出来的。”而RPM则可以帮助创作者们更好地了解自己的收入来源与构成。是不是感觉很明确了,很清晰了吧。 首先明白一个概念,什么是RPM呢?:为创作者量身定做的新指标 之前,YouTube一直在使用的指标叫CPM。CPM这一指标指的是“每千次成本”,用来衡量YouTube分成前创作者进行每千次广告曝光的成本。如果说一个创作者的CPM越高,则表明,广告主为该条广告支付的费用更高,从而也意味着创作者所拿到手的钱就越多。CPM很高的创作者往往在广告主眼中具有较高的商业价值。 RPM与CPM听起有些相似,但具体功能截然不同。RPM指的是每千次收入,主要衡量YouTube分成后每个创作者的总收入,包括广告收入和其他盈利渠道带来的收入。如果说,CPM是一个以广告主为中心的指标的话,那么RPM则是为创作者量身定做的重要指标。 RPM这一指标会将视频总浏览量纳入运算,并且这里的总浏览量也一并包括了未盈利的视频。采用这样的运算方式能够让创作者们更直观地了解到,那些徒有点击量却未能创造盈利的视频会让他们损失多少收入,从而敦促创作者在未来调整视频制作策略,提高盈利水平。 RPM的具体计算方式是:将YouTube分析工具中报告的所有收入乘1000,包括广告收入、YouTube Premium会员服务费、频道会员费、从Super Chat和Super Stickers获得的收入,然后将该值除以同一时间段的总浏览量。值得注意的是,因为RPM计算的是YouTube分成后的收入,所以通常会略低于CPM。 YouTube推出收益新指标,在推动创作者和平台的流量更高效变现的同时,也使得许多YouTuber为自己的收入感到焦虑,他们已经意识到一个残酷的事实:之前原以为可以赖以为生的广告收入,实际上根本就靠不住。 创作者们抱怨道,他们在YouTube上发布的广告内容会因为各种各样的原因被删除:比如一个莫名其妙的版权声明,或者是YouTube选择性执行的某种规则、甚至是其他创作者同行恶意中伤…… 这种情况只会导致广告主们逐渐不愿意再把钱投入到这个平台,实际上损害了包括创作者和平台的整个利益。为此,创作者们开始想办法直接从粉丝那里赚钱,这样就可以获得一些额外收入,一定程度上避免了依赖单一的、不可预测的收入来源,从而降低了风险。 YouTube见状也没闲着,近日连忙更新了自己的版权声明政策,解决了长久以来困扰创作者的版权问题。YouTube发布的最新一版版权声明更为清晰明了、执行操作起来也更为规范。 这一声明规定,版权所有者应当指出创作者视频中侵权内容出现的位置,确保侵权投诉是具体而明确的。并且也赋予了创作者再次编辑、删除侵权内容的权利。不过,尽管YouTube出台这些新举措力图为创作者们拓展更宽广的盈利空间,YouTuber们的收入焦虑仍然日益深重。 由于新冠疫情的影响,YouTube创作者们所获得的收入远远低于正常水平,这让一些广告收入原本就十分微薄的小博主境况更是雪上加霜。 Onezero的一份报告显示,尽管居家隔离期间有更多的人使用YouTube观看视频,但YouTube的广告收入自2月初以来就在显著下降。报告称,相关数据显示,有四分之一的广告主已于2020年的上半年暂停了所有的广告投放,有46%的广告主缩减了他们的广告支出,这直接导致了创作者收入的锐减。 Onezero还提到,YouTuber的CPM指标下降了30%至50%。可见整体广告行业的下行促使创作者群体所能获得的广告收入大幅下降。 YouTube在此时推出RPM指标,实际上是为了更好地呈现行业颓势对创作者们在平台上所获报酬的影响,这样的信息透明化将有助于缓和创作者们面对收入下降的焦虑情绪。 对于行业中的每个人来说,目前都是一段十分艰难的时期。尽管YouTube无法将广告商硬生生拉回平台,但仍在主动采取措施提供更多有效工具,帮助创作者们追踪创作与收益数据。从而使得创作者们能够重点关注重要数据,相应地采取更好的内容与推广策略。 另外,采用RPM这一新指标具有另外一层象征意义——纵观近两年YouTube围绕内容创作推出的一些计划与举措可见,该平台一直致力于为创作者盈利变现打造友好的创作环境。 从2019年开始,YouTube就一直在逐渐引入各种各样的获利方式:频道会员制下的订阅、直播聊天功能中的打赏、在创作者频道中铺设商品货架……通过这些方式为创作者们开拓多样化获利路径。 另外,为了让创作者们更多地获取广告收入,YouTube还采取了其他一些宽松举措试图开放限制。包括到7月底,创作者可以在8分钟时长的视频中插播广告,在这之前,广告只准在10分钟以上的视频中插播。 如今,YouTube再次行动,向所有创作者提供RPM这一数据,让创作者们能够更好地了解自身的收入情况。CEO Susan Wojcicki曾多次在公开场合表示,信息透明化是她的团队一直努力的方向,这其中就包括创作者盈利方式的透明化。因此,引入RPM这类新指标,恰恰是朝着正确方向迈出的重要一步。 UGC的内容模式已经遍布全球,国内的很多视频网站也采取了措施,为视频创作者拓展获利渠道,构建互利平衡的平台生态。但整体来看,在收益情况的透明度和精细度方面仍稍落后于YouTube。 以国内知名的视频弹幕网站B站为例,该网站为UP主(即视频创作者)提供的常态化的收入渠道主要有以下几种: 创作激励:鼓励视频创作者们带着自己的视频、专栏原创作品加入该计划,通过观众的观看与互动衡量作品价值,其中,高价值的作品将收到一定金额的创作激励。 充电计划:这一计划则是让观众通过投送电池的方式支持UP主,UP主获得电池越多,实际收益也就越大。 悬赏计划:该计划引入了海量淘宝商品库,商品覆盖美妆、美食、服饰等品类,UP主可在线选择自己想带货的品类商品,在弹幕、视频内橱窗、视频下三种广告位悬挂商品赚取分佣。 花火平台:这一平台定位为服务于优质UP主和客户的商业合作平台,致力于为优质UP主提供更多、更高质量的品牌合作机会。 在收益情况方面,b站采用的收益数据呈现方式是在数据中心中显示up主的每日获得硬币数和充电量,并且这些数据以可视化图表的方式呈现,但并没有使用YouTube所采用的CPM和RPM这类更为清晰透明的收入指标。 字节跳动旗下的视频平台西瓜视频也是众多视频创作者掘金的重要阵地。这一平台为创作者提供的变现方式主要有两大类:一类是电商变现,第二类是内容变现。其中电商变现也是通过在视频、直播等内容中增加带货模块,获取收益。内容变现则包括商单广告、视频赞赏、付费专栏、微头条收益和问答收益几个部分。 值得注意的是,西瓜视频也采用了CPM这一收益指标来帮助创作者了解自己的收益情况。不过该平台对其的定义和计算方法和YouTube略有出入,西瓜创作者百科中显示,西瓜视频所采用的CPM指的是千次播放收益的英文缩写。 这里的CPM=(视频收益/获利播放量)x 1000。此处的播放量只将盈利的那部分播放量计入,并没有将未盈利的那部分视频计入,并且此处收益指的是创作者拿到手的收益,而非广告主愿意投入的广告支出。与YouTube的RPM新指标相比,西瓜视频的算法对一个视频创作者收入情况的反映没有那么全面。 可见,YouTube推出的新指标对于国内视频网站或其他UGC平台是具有一定借鉴意义的。视频平台应当在创作者收入透明化方面持续努力,开发与推出更多更好用的收益指标工具,从而激发视频创作者内容生产的活力,推动整个平台生态走向互利互助,实现蓬勃发展。 

    2020年8月12日 0 0
  • 没钱也能玩VLOG吗?能

    不难发现,从2018年的下半年开始,“vlog”一词就频频出现在各大平台中,作为不少网红博主们的新标签,vlog这一种新型视频方式逐渐受到社会的关注。 vlog随后的一大转折源于明星欧阳娜娜,她所拍摄发布的系列vlog作品在短时间内席卷全网,其vlog中所呈现的真实生活也一度成为女同胞们的心之所向。 于是乎,vlog的扩散与普及正在触发着一场生活记录方式的新变革。如今到了2019年的尾巴了,这个新秀又发生了怎样的变化?  穷人拍什么Vlog? 打开某站,vlog铺天盖地般占据了你的首页。 从美妆博主的品牌开放日参观,到美食博主的街边探店,从留学党的国外生活日记,到科技发烧友的5G体验…… 点开这些动辄数十万播放量的vlog,在跟随别人的镜头体验生活的同时,自己也有种跃跃欲试的冲动。 于是,拿起手机,画好妆容,面对镜头,记录自己的一天,剪辑,配乐,上传……当你期待满满地幻想着涨粉无数的时刻终于到来,惨淡的播放量,总是会给你沉重一击。 回想那些“爆款”vlog,“外面的世界”、“奢华”、“高级”、“科技感”、“神仙颜值”……这些元素的加持,让它们成功捕捉到观众的好奇心。 相比之下,你的流水账vlog又有什么好看的呢? 那么问题来了,没钱又没颜的普通人,是不是就不能拍vlog了?  Vlog的灵魂,与贫富无关 其实,vlogger中不仅仅有“高端玩家”,越来越多的普通人,也能在vlog的风口中闪闪发光。 小哲是广州某高校研一的学生,在课堂上他是认真听讲的普通学生,但课下的他却是拥有2000+粉丝的美食vlogger。 “大家之所以觉得vlog遥不可及,主要还是因为它还不够‘火’”,小哲也曾想过“普通人拍vlog有意义吗?”,但挣扎一番后,他还是想用这种方式去为未来的自己留下点什么。 vlog的拍摄并不需要高成本投入,“想拍vlog的话,一部手机就行了”,小哲坦言,拍vlog虽然没有大花销,但难在镜头运用和素材剪辑,一开始难免会付出大量时间和精力。 不难发现,只要有一部手机和一颗热爱vlog的心,普通人也能轻松用vlog记录生活。同时,vlog的低门槛,也成为许多普通人进行艺术创作,完成个人心愿的途径。 简简单单的语言、不加花哨的呈现,即便如此,依然能抓住观众的心,引发大家的情感共鸣。 我是精神富足的vlogger,虽然我穷 阿甜是一位穷游世界的旅游vlogger,没有工作,没有资金,甚至得不到家人的支持,但她依旧坚持着自己的“流浪生活”,并声称“要用喜欢的方式过一生”。 即便是在环境较为恶劣的印度,阿甜也始终保持积极乐观的态度,认真且真实地记录在印度的每一天,观众们也总能透过她爽朗的笑声感知到她的快乐。 面对外界的质疑,阿甜解释道,“我喜欢用镜头记录我的生活,这种生活虽然很苦,但我乐在其中”,不得不说,许多观众通过她的镜头看到了真实的印度,领悟到了生活的真谛。 阿甜可能暂时物质上并不富足,但她绝对拥有丰富的精神食粮,她所展现的积极的人生态度,不仅能激发观众的生活激情,也成为她自身不断成长的催化剂。 看到这里,你明白了吗? 其实,vlog的世界中并没有贫富之分,阻碍你成为vlogger的,并不是所谓的物质财富,而是一颗真正热爱生活、善于捕捉美好的心。 谁说没钱就不能拍vlog了?如果你有想法,就行动起来吧,愿你也能像这群真实记录生活的vlogger一样,想你所想,如愿以偿。

    2020年8月11日 0 0
  • 国内短视频作者可以注册tiktok吗?

    其实是可以的,下面说下注册方法。一是手机注册,一个是网页注册; 当然,可以使用例如电话号码,邮箱,或者一些社交账号:fb账号,google账号,ins等 各种注册方法没有实质上的区别,不过如果你在中国大陆运营tiktok,那稍稍有点难度,最起码,你要有外贸经验。下面我简单说说: 1、尽量不适用+86电话号码注册,因为在注册页面,是可以选择中国+86号码的,但是+86号码注册后,更容易被标记cn用户,所以尽量避免; 2、很多人因为要大量注册账户,所以很提倡用企业邮箱,无限制还能够批量管理,这很好; 3、推荐使用tiktoksim专用卡,有美国或者欧洲的,这样可以有效避免被tiktok标记造成限流。 4、注册的方式没有太大区别,关键问题是视频上传时候要修改一些手机参数,另外不要音乐和视频都不能侵权,如果被标记cn或者侵权那就会限流,甚至0个播放了。 注册海外tiktok是为了做国际流量,外贸,和出海等业务。如果没有强势的英语水平,和持续创作能力。建议不要盲目尝试的哈。另外tiktok现在在美国水深火热的,还不知道未来的市场份额会是个什么情况。 如果想入手海外市场,可以先注册facebook,youtube等媒体,至少风险会小很多了。

    VLOG新闻 2020年8月11日 0 0
  • 自媒体平台有哪些,百家号、头条号、企鹅号三大平台对比评测

    大家都知道自媒体平台很多,vlog作者想加入的平台也有很多可以自己选择。我们今天选了3大最主流的自媒体平台,来做下横向对比,让大家有个参考。 第一是头条号。头条号流量大,审核相对其他还是给的推荐多,但是单价现在越来越低了!现在做头条的人自媒体作者最多,个人感觉头条页面的用户体验度也是最好的。人多了钱自然就会相对少一些,蛋糕就这么大,大家在这里抢。不过头条在变现渠道做得最好,现在有很多种变现渠道,图文,视频,音频,问答,专栏等等都是。功能强大,建议第一就做头条。当然,记住要写好自己的作品,不管是文章还是图片图文视频。 第二是百家号。百度由于是搜索老大,所以做自媒体,也是不能放弃的平台。百家号不光是系统推荐,还有搜索,文字可以被搜索抓取,在以后的时间,只要有人搜到你的文字也就会有流量,是开放性质的,广度来说更大,这方面头条相对就弱一些。加上百家号要求相对较高,都是比较专业的人士才去做,现在做的人也较少。单价比较高。建议如果做自媒体,百家号也一起做上。百家号推荐量级也非常大,只要完播率上的去,流量会越来越多。 第三十企鹅号。这里发的东西可以上腾讯新闻和天天快报、qq浏览器,视频可以到腾讯视频。流量也是很大的,毕竟他背靠腾讯这棵大树。专业度上来说也是很严格的,单价比头条高,前期推荐比较少。流量少的话很多人坚持不下来就会放弃。 话说回来不管是哪个平台,都要有好的原创内容,不管是视频还是文章都要有高质量的,现在各平台对一般的文字都慢慢搞得不受欢迎,或者说基本没多少流量。所以一句话还是内容为王。少年,快去创作你的作品吧。

    2020年8月9日 0 0
  • 有奖征集|投稿暑期Vlog,赢现金

    这个暑假小伙伴打算怎么过呢?宅家继续进修,还是旅行放松?或者是随心安排?不论是以哪种方式度过暑假,都可以用Vlog的形式记录下来 参加#暑期Vlog,用记录# 视频征集活动 赢现金+年会员! 不会制作Vlog视频怎么办?没关系~系列素材一键套用,普通视频也能秒变高质感 下面将给大家介绍系列素材+视频拍摄剪辑教程,助力大家轻松赢现金! 进素材商店,根据以下素材名称进行下载 特效:VR 360、HDR效果 转场:起飞、回忆相册、拍照、快门 模板:旅行回忆、度假、像素旅行、景点游 叠加贴纸:夏日共鸣、难忘假日、国外游、旅行记录、旅途中 叠加动画:夏日海滩、旅行图标、旅行标题、去旅游啦 一次性下载全部,慢慢套用,使用最适合自己视频风格的素材即可。素材商店每周上新,记得时常逛逛~ 连怎么拍摄都教了,是不是十分贴心!重点是一看就会,如果想看其他类型的教程,也可以点击底部阅读原文链接,搜索“vlog”会出现非常多相关教程哈   如何投稿: 1、视频带话题#Vlog#发布抖音 2、为了能迅速联系上大家,请务必同时将视频发送邮箱 jingxia.lin@kinemaster.com 一定要记得带话题#Vlog# 发布抖音哈,如有疑问可微信咨询哦 视频一经采用将会给予相应的费用+年会员!一个两个视频都可参与,优质视频创作者可长期合作。亲爱的用户,热烈欢迎你们来参与我们的活动,也可分享给你们的亲友,在这个短视频蓬勃发展的今日,让你的视频开始变现吧~

    2020年8月4日 0 0
  • 京东投资10亿扶持VLOG作者

    截止2019年,除了阿里系的淘宝已涉足短视频、直播购物领域很久之外,传统的电商模式发展滞缓,以微博、微信、直播等社交平台为载体的社交电商引领电子商务进入新时代。电商加上社交属性,可以省去传统电商的许多中间环节,不仅节约了成本,更容易有针对性。据网经社获悉,京东近期将至少投入10亿资源推出红人孵化计划,邀请知名MCN机构参与其中,最终孵化出不超过5名的超级网红,成为京东“京品推荐官”。 对此,京东表示称“京品推荐官”项目是京东联合MCN机构的内部红人孵化计划,目的是基于粉丝经济的快速发展,为优质的MCN机构、网络红人提供更大的发展平台,同时也为消费者提供更多元化的消费场景。京东至少投入10亿资源孵化超级网红,包括京东App发现频道、视频直播等站内资源,以及抖音、快手、今日头条等站外流量资源。而京东邀请的重点MCN机构所提报的红人名单,本身已有几十至几百万粉丝的基础,如果利用精品内容获取京东平台庞大的用户群体,人气必定直线上升。 京东此次推出的红人孵化计划专注发掘、孵化金子塔尖的超强网红,最终脱颖而出的将成为京东的“京品推荐官”,得到长期成长和发展。 该计划主要分为选拔期和孵化期。在选拔期,京东会邀请符合要求的知名MCN机构和优质红人参与其中,通过一定程度的资源倾斜,为红人积累粉丝,然后根据大家在各类实战中取得的效果进行选拔;在孵化期,京东会延续选拔期资源投入,聚焦于选定的孵化红人,同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动等与孵化红人合作,最终选定屈指可数的超级红人成为“京品推荐官”。 据MCN机构称,京东将会从站内站外带货能力、直播内容播放量、单场直播销售爆发力、粉丝活跃度等多个维度对红人进行选拔。这也就意味着,参与孵化的都是真正有实力的超级红人,拥有庞大的粉丝群体,蕴藏着强大的营销势能。 网红终究是要满足于粉丝需求。通过高质量的内容和服务,为网红经济的产业链提供支撑,一旦好的服务和内容超出用户的心理预期,都可以为自己带来巨大的影响力。 而京东会为所孵化出的“京品推荐官”加大站内外资源的扶持,同时还会推荐平台级、品类行业级、头部品牌的大型营销活动合作,联动头部品牌和产品,奠定网红的内容基础,更有全新视频玩法让网红与用户实现互动。 而最让粉丝按捺不住情绪,疯狂下单的,便是网红值得信赖的“带货”。超级网红会比品牌更加了解自己的粉丝,如果京东联合“京品推荐官”仔细挑选网红和粉丝们都喜欢和愿意购买的品牌和产品,让网红得到粉丝们的信赖,同时产品真的好用,粉丝们也会成为忠粉,真正构成良性循环。 此次京东的红人孵化计划蓄势待发,借助具备更高用户关注度和品质内容与服务的“京品推荐官”可以实现与用户进行无障碍的深度沟通,将注意力重新凝聚起来,快速实现转化,创造出新的经济增长点。 短视频和直播的流行催生了网红经济的大爆发,各大平台纷纷试水。实际上,京东在网红领域这条路上一直在探索。早在2018年8月8日,京东时尚在“京星计划”中首次推出达人分层成长机制,推动内容创作者以直播作为手段带货,从而获取佣金翻倍补贴。而在2019年3月,京东购物圈小程序又启动超级合伙人计划,要孵化出一批购物圈“种草达人”,建立京东自己的达人内容种草社区平台。 这一次,时刻关注网红经济发展趋势的京东又向前迈了一步——投入至少10亿资源打造不超过5位的“京品推荐官”,赋予超级网红独有的特质与属性,打造专属于京东平台的网红式种草与拔草的内容电商生态。 在业内看来,京东推出的红人孵化计划是其瞄准巨大的网红经济市场,将加大投入、持续深耕的体现,“京品推荐官”的推出将实现顶级红人与平台海量红人的协同效应,超级网红强势吸睛,海量红人全面承接流量。 有分析认为,粉丝从红人处购买商品往往没有品类、品牌的限制,更注重红人推荐的商品是否符合网红一直所展现的生活方式,是否符合自己的调性。所以,京东想要放大网红经济的效果,选择超级网红可以实现精准匹配粉丝,利用具有特色的网红服务不同人群,时刻关注消费者们对品牌、产品的需求,满足各圈层消费的个性化需求,优化京东平台的用户体验。 值得关注的是,以“90后”、“00后”为代表的“Z世代”已逐渐成为消费市场的主流,他们的消费习惯也发生了巨大变化。消费者的消费需求越来越个性化,获取消费信息的渠道也越来越多样化。其中,在各类社交平台、直播平台的网络红人成为消费者最重要的信息获取来源。 京东此次推出“京品推荐官”活动主要吸纳头部超级网红,聚合平台内的粉丝数量,显然是看到了网红经济的潜力在哪里。接下来,最大程度地发挥“京品推荐官”能力,为网红、品牌、MCN机构、消费者搭起桥梁,实现多赢,也许是京东此次红人孵化计划发展的方向。所以,如果你有流量、粉丝,活着你正准备拍vlog之类的视频,可以加油了。等你粉丝增长起来之后,说不定京东会主动找到你。 当然了,VLOG教授也提供扶持计划,欢迎联系我。

    2019年8月7日 0 0
  • 快手抖音短视频的MCN是什么,为什么要加入MCN

    本站即日起正式开始招募所有短视频的作者,详情政策及激励规则请联系我们咨询。 名词解释:MCN是什么? 你可以把MCN理解为服务自媒体的新型经纪公司,狭义的MCN一般在短视频领域,本篇内所指的MCN各位自行拓展至其他各类型的自媒体,只要是把自媒体整合起来扮演经纪角色的组织都可以叫做MCN,自媒体联盟也算。 为了方便企业自媒体用户,自媒体平台开通了统一收款的MCN矩阵功能,开通MCN后,所有子账号的收益都可以统一归总到一个母账号里面,可以进行批量操作运营。 为什么鼓励大家操作自媒体MCN呢? 1、可以进行批量操作 一个账号收入再多,也终究是有限的,毕竟只是一个账号,如果想要放大,就得批量操作,要加账号,你操作一个MCN账号,底下有5个账号,10个账号呢? 那你的收入会不会翻倍,还可以组建团队,招募人员做工作室。(其实很多人不理解为什么说做自媒体可以开自媒体工作室,这一点希望解答你的疑惑) 2、合理避税 个人做自媒体,假如你一个月10000的收入,你就需要交17%的税,也就是交1700元的税跟平台,平台帮你代缴。 但是你是工作室肯定需要更多的收益,选择做MCN的话,就不一样了,只扣3%的税,一万的收入只扣300元的税其中的差距还是很大的。 3、可以实现统一提现 对于企业来说,一般运营有很多个自媒体账号,账号一多就有一个麻烦问题,那就是收款不太方便,特别是每个账号都需要开发票。 为了方便企业自媒体用户,头条号、企鹅号、大鱼号等自媒体平台,都开通了统一收款的MCN矩阵功能,开通mcn后,所有子账号的收益都可以统一到一个母账号里面,这样,一张发票即可解决了繁琐的收款问题。 做自媒体其实真的不是都适合,那哪些人适合加入呢? 1.有自己的实体,自己公司的,比如公司创始人,实体店主,想通过自媒体实现销量提升的,可以加入。 2.创业者,很多职场人士想进行自媒体创业,但是不得章法,那么可以加入进来学习,一探究竟! 3.企业想通过自媒体实现引流,获得更多粉丝和收益,也可以加入进来。 如今MCN越来越受各平台欢迎,比如百家号、头条号、企鹅号、大鱼号等自媒体平台纷纷推出了MCN或矩阵账户功能相关优惠政策,平台给予大力扶持。 说到最后做自媒体首先要了解平台的运营规则和推荐机制,想开始做,首先应该了解,自己从哪方面入手,明确定位,选择好方向,需要持之以恒的输出有价值的内容,不能急功近利。2019年了,短视频已经爆发了,再不来,就晚了。 VLOG吧在这等你,流量也在这等你,快来。

    2019年7月27日 0 0
  • 百度布局短视频加速战役,VLOG作者抢先进场入驻

    好看视频和百家号的作者越来越多了,大平台都在布局短视频平台,今天百度召开了一次发布会。 现在,国内MCN机构正在忙着寻找新的商业模式,而且一大批PGC也开始披上了MCN的外皮,目光灼灼看向资本和大平台--为自己优质内容寻找到最佳流量渠道,实现变现。这次众多MCN选择和百家号一起坐而论道,看中的正是百度强大的人工智能技术、庞大的渠道流量和领先的变现能力。 百度副总裁沈抖表示:"我们非常有信心帮助内容创作者最大化的变现:百度拥有超过75万的广告主和近百万家的联盟合作伙伴,更有数十年的变现经验,能够精准洞悉亿万用户的商业需求,从而帮助内容创作者更精准、更高效的变现。" 头部MCN取得的成绩经验可以借鉴,但结果却未必能复制。对于普通的MCN机构而言,百家号平台能提供哪些助力?百家号平台负责人阮瑜总结了九个字:"有看点,有流量,有收入"。 有看点,百家号平台能够提供智能创作工具"创作大脑",以大数据挖掘实时创作热点,通过对稀缺性话题的引导提供创作风向标。基于百度创作大脑,创作者们可以通过视频自动截取功能完成长视频转换短视频,让内容创作更智能;百度创作大脑还为创作者免费提供高质量的素材作为写作参考,让内容创作更轻松。面向未来,百家号以丰富的AR与全景素材打造了开放的素材库,帮助作者们体验全新的创作模式。 有流量,百家号平台的"保量扶持政策",通过分发加权、产品功能、运营支持、收益增倍、周边权益等五大权益助力内容推广,以及联合打造精品IP,帮助MCN实现 亿+次全年保底曝光、商业资源对接以及高优引导关注。 有收入,则直指MCN机构目前最关切的变现模式,百家号平台通过对接MCN和百度的广告主资源,有效拓宽MCN机构的变现模式和渠道,帮助他们解决商业变现招商难、商业议价能力弱和缺乏持续获客渠道三大难题。 百家号和好看视频已经入驻了很多大V了,你还在等什么,再晚就来不及了。

    MCN 2019年7月26日 0 0
  • 入驻抖音快手MCN,坐享亿级流量红利

    抖音和快手的MCN机构有哪些?很多抖音达人都想入驻MCN机构,从而获得流量支持以及粉丝变现。例如加入直播公会会获得最高70%的直播分成,但是一定要加入抖音官方认证的MCN才可以获得以上扶持,比如我们的MCN 入驻正规的MCN机构可以获得巨量的账号流量扶持,另外还有其他优势: 1. 达到30W粉丝的达人可以开通星图的权限, Ps:星图是抖音官方的广告发布平台 2. 获得巨量的流量扶持,让你的作品获得更多曝光量 3. 能够获得我们MCN机构对自身的品牌溢价提升 4. 入驻MCN直播公会,与抖音的直播分成最高可达70% 5. 获得大量的广告投放,让你的粉丝变得更有价值 6. 还有更多等待你的挖掘 想拿到以上权益吗,马上联系我们。在线等你。

    MCN 2019年7月26日 0 0
  • 2019年VLOG发展分析和预测报告

    你大概在最近的几年特别是2019年,频繁地听到“vlog”这个词。我特意去百度里搜了下,看看vlog到底是个啥。后来才知道vlog是videoblog(视频日志)的简称,它的形式和内容多种多样,但若要做个总结,它大概有两个特点: 第一,vlog拍摄的内容聚焦在生活日常,即拍摄者对于自己的生活所进行的记录和拼接。 第二,它常伴有固定且较高频率的输出。 近两年,中国迎来了全民vlog时代。先是KOL、明星紧跟这一“风口”,拍摄vlog成了继图片、小视频后内容输出的一种风潮;此外,市面上出现了vlog专用的拍摄相机、剪辑软件,让它被更多“普通人”所用。 然而,正当我们为这场新的风口狂欢的时候,这篇文章想和你聊聊vlog的潜在危险性:当相机高频率地介入个体的生活,当每时每刻的日常被赋予“被记录”的目的,将给我们的生活带来怎样的变化? vlog的流行让我们重新审视「记录」这件事。一个摄像机的出现,一群未曾见面的观众,使记录者和观众都不得不面对着新的问题:真实与表演、私密与公开。 1、记录的异化? 记录者的初衷也许是单纯的,但在公共空间长时间的曝光,潜在观众带来的压力和动力,都让“记录”这件事,逐渐脱离了最原始的意义。 互联网创造了「记录」这个词,然后再将「记录」一词异化。 人们开始不再以“体验者”自居,而是长期以“局外人”的身份,将自己的一举一动放在社交圈的框架里进行审视和筛选。 李厚辰在《海德格尔与技术救赎》中曾说,“这个年代,今天你花很长时间写个东西,不放到什么地方给人看,是一个特别难以置信和难以想象的东西。” 同样,今天我们基本上不再可能进行非功利的写作、拍照、摄影了。互联网从最开始的“博客时代”的文字分享、逐渐过度到“照片时代”,再到如今的vlog时代,我们迎来的是一常个体生活越来越大面积的曝光。 旅游时,人们更多的不是用眼用心去体验风景,而是选择用手机,相机,咔嚓,几秒钟,记录下所谓的美景,然后迫不及待的修图,想文案,发到各个社交平台,喜滋滋的等待他人的赞美。吃饭时,与朋友聚会时,孝敬父母时,在医院时,自拍时....越来越多的场合,我们都想着展示给他人看。 人们越来越习惯将自己的一切在互联网上一泄而出,这本身是记录极大的异化。 2、当生活架上了相机:不自觉的自我表演 如果你不是一个视频博主,早上起床后,你也许会随便从衣柜里抓出一件衣服,匆匆忙忙出门,孩子也许会哭闹,父母也许会拌嘴。它不完美,但它却是真实的。但是,视频博主却不可以这样随意,每一个镜头都要反复拍摄,选取最佳的角度,最好的构图,再配上反复挑选的背景音乐,多次修改,选出最满意的视频。 这是vlog面临的另一个问题:真实性和表演性。 对于不喜欢出门找刺激,更愿意呆在家里享受“无聊”的人来说,vlog的生产让他们倍感压力。 的确,vlog在某种程度上充满着悖论的成分:一方面,它需要具有生活日志式的日常感;另一方面,也必须足够的有亮点、趣味性来吸引观众。 这成为vlog博主们面临的问题:我们该如何平衡真实生活中的平凡和重复,与社交网络中娱乐至上的刺激和欢愉? 戈夫曼在其“拟剧理论”中说,人类社会中的人际交往取决于时间、场所、和观众。对戈夫曼来说,“自我”是源于一个人基于文化价值、传统、和信仰而呈现出的一种「戏剧效果」。 在“拟剧理论”中,每个人都仿若一个表演者,根据自己身处的舞台以及台下观众调整自己的行为。只有在没有人的后台,他才可以短暂的做回真正的自我,同时在后台默默判断其价值观,然后决定呈现出哪一种面貌。 可以说,如今vlog的逻辑,很大程度上是戈夫曼“拟剧理论”中的一场实践和演绎——vlogger在拍摄视频的过程中,有意识或无意识地在脑海中幻想着视频呈现出的效果:我接下来做的这件事,将呈现出我生活的哪些方面?我的观众会如何看待我的这一举动? 这一「表演」,其实早在vlog开始之前,就展露了端倪。美图软件的诞生就是一个例子。 清华大学新闻与传播学院教授彭兰在《美图中的幻像与自我》一文中说道,美图软件制造出的是一场“个人化的幻像”,因为在滤镜、美颜功能的作用下,创作者“呼应某种外在的文化符号”,使其获得心理满足。 而vlog则给予了创作这一“个人化幻像”的更大空间——我将在视频里去哪家餐厅、和哪个人见面、将家里的哪个角落展现出来,这些无不是一场精心策划,其背后基于的是复杂而隐秘的价值判断:它展现出的我,是什么样的? 我们需要知道的是,vlog无法轻巧地被等同于写日记,它所拥有的社交性,本质上决定了所呈现的内容是经过挑选、修饰与编排的信息 ,它 仍 然 是 对 现 实 的一 种“ 再 构 成 ” ,无法被等同于真实。 3、观众:Ta是我的朋友吗? 最后,让我们来聊聊vlog对于观众的潜在影响。 了解欧阳娜娜的vlog圈粉之路的朋友就知道,vlog对于陌生人的吸引力能有多大——你接触到她生活里的点点滴滴:刚起床素颜的样子、每一位家人和朋友、她的房间摆着哪些玩偶。 这便是vlog最特别的部分——亲密感。这种“接地气”让观众们沉浸在博主「朋友」角色里,在看了几集vlog之后,你无孔不入地参与ta的生活,成为ta生活和成长的见证者,甚至比她身边最亲密的人还了解ta。 可是,对于观众来说,亲密与真实,从不是看上去那样简单。 许多人把vlog比作视频版的日记,但这实在是个不准确的比喻,因为写日记时,人们假定的是自己是唯一的读者,而非抱有其他人也会看到这篇日记的想法。 因此,隐匿在这一亲密感的表象下的,是不为人知的编辑和选择——博主们能轻易地记录生活中积极、快乐、精彩的瞬间,再轻易地把无聊的、枯燥的、生气的内容删去。 对于观众来说,这带来的是一种断层。人们很容易在vlog带来的亲密感中失去对“真实”和“表演”的感知:为什么ta的人生看起来这样完美无瑕。可我自己的人生,似乎就是这样无聊、不快乐? 事实上,为了反抗这一「虚假」,一些力求真实的博主们已经行动起来了。他们开始选择不加修饰地记录自己真实的生活 总得来说,vlog作为一种新的媒介,给予了创作者艺术表达的更多的可能性,许多充满创意、艺术感的作品也应运而生 但在迎接这场狂欢的同时,我们也许亦该警惕vlog作为一种「文化」,对于个体和公共空间的塑造。 毕竟,在vlog到来之前,我们从未看到个体的私人空间如此大程度地被公共化、合理化。 vlog的走红像是互联网时代的一个寓言,一场对他人生活的大型围观秀,一个对生活自我表演的舞台。舞台上有你有我有他,就足够了。生活本该如此惬意,不是吗?

    2019年7月19日 0 0
  • 国外网红做VLOG用什么APP软件

    之前分析过很多国内的市场环境,今天来看看国外VLOG市场的大环境吧。Vlog作为“舶来品”,近年来在国内走红,一款华人团队出品、在北美爆火的软件“小影”引起产品猎人的注意,产品猎人联合驻扎硅谷的新兴媒体硅星闻,探究“小影”的爆火秘密。 2017年一项社会调查发现,多数美国青少年未来最理想的职业竟是Vlogger。 Vlog(“VideoBlog”简称)早在2012年起就在海外风靡,在Facebook、Instagram和YouTube等网站上诞生了为数众多的Vlogger造富神话,传言许多人靠做视频就能买下豪宅。 比如YouTube上的Roman Atwood自2013年8月发布第一条Vlog以来,在平台上积累了1526万订阅者,年收入达800万美元。 尽管Vlog是海外舶来的流行事物,但不少中国互联网公司正如火如荼地尝试进军该版块。 在国内,Vlog的火爆路径分为三个阶段: 第一阶段-雏形:是聚集在B站、VUE、猫饼、一闪等工具类社区的小众文化。 第二阶段-上升:明星加持Vlog,欧阳娜娜、李易峰等明星在微博上亲试拍摄Vlog。 第三阶段-爆发:抖音、百度等平台相继推送扶持Vlog计划。 目前,在抖音等短视频平台上,各种素人Vlogger肉眼可见地火了。 中国互联网公司数年前便开始在海外布局Vlog,纵观全球短视频和Vlog应用,一众来自中国的视频编辑App在印度、东南亚、北美等市场争夺流量,将Vlog制作工具反向输送至海外。 Sensor Tower商店情报平台此前发布了中国应用出海数据,公布了2019年Q1期间中国短视频/直播类应用在中国**以外App Store和Google Play下载量排名Top 20。 其中,字节跳动、欢聚时代等大厂的短视频App走的是在国内验证模式输向海外的路径: 比如TikTok脱胎于今日头条旗下的抖音、Likee(原LIKE短视频)来自创造了YY这个中国最大语音交流平台的欢聚时代、在中国有广泛群众基础的快手也开始走向海外。另外还有像NimoTV、猎豹旗下的LiveMe等直播App,将在中国跑通的直播模式继续向海外扩张。 不过排名第五的小影的路径与其它App都有点不一样,作为一款视频编辑软件,从一开始它的海外市场成绩就比国内亮眼。 “小影”(VivaVideo)来自趣维科技(QuVideo),上线于2013年1月,是一款短视频制作工具,用户可利用小影进行视频制作、剪辑、特效处理等操作,小影CEO及创始人为韩晟曾任职美国虹软亚太地区市场产品VP。 根据媒体报道,小影全球用户数超6亿,海外用户占比75%,在多个**和地区App Store及Google Play的图片、视频分类榜排名靠前。 像小影这样在国内名不见经传的视频App如何在海外完成冷启动?今日头条、欢聚时代等国内大厂的出海之路又是如何拓展的?本文试图一探究竟。 海外冷启动:抓住Vlog的风口 国内短视频领域的风口来得比较晚,在2018年前后随着抖音、快手而变得火热。此外,早期视频制作门槛相对较高,以PGC为主。 反观海外,从一开始Vlog和UGC就迅速占据了主流的社交网站。国外的UGC文化天然的盛行,加之部分Vlogger的超高收益也更加推动了Vlog的发展。根据YouTube官方披露的数据,2018年一季度YouTube总播放量超过17亿次,其中84%来自KOL的自发上传。 除了YouTube广告分成,Vlogger的收入还包括与品牌合作、巡演、周边产品等来源。此前德国奥芬堡大学的Mathias Brtl研究发现,2018年,在YouTube上点击量排名前1%的Vlogger每月能收获220万到4210万点击量。 看准了国外的Vlog及UGC视频火热,小影从一开始便将目光投向了海外。 最初,小影对自身的定位是一款工具类产品,海外海量的Vlog编辑需求推动了视频编辑App的需求。从2013年到2017年,YouTube上每小时上传的Vlog数量从200条增长至2000条。小影小影允许拍摄的视频时长达五分钟,同时提供了多元的视频拍摄功能,包括镜头编辑、字幕、特效、转场等剪辑功能,这为其揽获了诸多用户。 此外,聚焦工具的定位帮助小影以较小的团队规模与成本迅速扩张海外,根据此前媒体报道,截至2015年底小影的员工总数只有60余人,其中技术人员占据半数,而彼时小影已在全球斩获1.5亿用户,其中海外用户占到75%。 其次,与其他所有的出海团队一样,小影也有其本土化运营策略。小影把重点投注在不同地区用户习惯和喜好上,比如根据不同地区主流移动设备的型号,对不同地区的视频兼容度进行差异化处理;又如针对喜欢把视频分享到Facebook、Ins等社交平台的东南亚用户,突出贴纸和美颜功能;而针对喜欢直接将视频上传至YouTube的欧美用户,则尽量满足用户更高视频清晰度的要求。 当然,不同地区不同人群的差异化需求也无形中对小影施加了运营成本膨胀的压力。小影的运营策略是,首先抓住几个重点市场,尤其是一些处在移动互联网和人口红利爆发期的地区,再向周边地区辐射。 第三,在运营推广方面,小影借助各类社交网络及新闻网站,打造好口碑,占据用户心智。在GooglePlay上,小影的评分数达1000多万个。小影尤其擅长通过YouTube、Facebook等社区导流,比如小影在YouTube上开辟了专门的“VivaVideo”频道,最早的视频发布于2015年1月,至今仍以每月2-3个视频的速度更新。从视频的内容来看,以介绍VivaVideo的功能与使用教程为主,最高的视频播放量近千万,语言涵盖了英语、韩语、俄语等多国语言。 VivaVideo的YouTube频道 小影定时将自己平台上最火的视频上传至YouTube,部分受欢迎的视频播放量也达到了几十万,取得了较好的传播效果。此外,小影也通过一些YouTube上的知名博主向粉丝推荐VivaVideo,在各大科技网站,在诸如“今年最好用的视频编辑器”等文章中,VivaVideo也常常在推荐之列。 YouTube上有关VivaVideo的视频 互联网App的产品功能是随着版本迭代的。多数成功互联网产品,在其发展过程中,都会经历从基础功能向越来越复杂的超级App“进化”的过程。在初始阶段验证了主打视频剪辑的工具模式能跑通以后,小影就开始丰富App的功能来为用户提供更高的价值,从而增加用户粘性。其中最重要的转型是增加了内容社区维度。 目前的小影主打的是工具+社区的功能,媒体报道显示,小影自2014年底就开始从工具转向做内容社区。现在如果你打开小影App,映入眼帘的是小影圈、小影学院、视频编辑三个板块。 小影(国内版)App面 占据第一屏位置的小影圈功能与抖音、快手等短视频平台十分类似,不同之处在于可以提供时长在5分钟以内的Vlog,而小影学院是各种视频模板和教程,视频编辑板块则是最初的工具功能。 当然,无论小影圈和小影学院的设置初衷如何,对于用户来说,更像是一个从社区中寻找创意和灵感的集散地。就实际使用体验而言,抖音和快手的根据用户兴趣推荐机制更加完善,用户纯“观看”的体验更优。 互联网时代,占据用户心智的往往只有一到两个头部平台。尽管小影有做短视频社区的野心,但有抖音、快手的珠玉在前,小影发展成一个大而全的UGC短视频社区梦恐怕不是那么容易实现。当然,社区功能对小影来说并非鸡肋,作为一款主打短视频与Vlog创作的软件,短视频社区的存在能够帮助用户在App内完成从激发灵感,到剪辑、分享的闭环。 四款Vlog编辑App对比:会员付费模式驱动海外营收增长 小影在海外发展的优势之一,是海外地区付费意愿较高。由于海外消费者众多,其App付费率相较国内其它App、乃至今日头条、欢聚时代等公司的海外视频App都要高上不少。 为了更清晰地了解出海App的收入情况,笔者选择了四款在海外比较流行的带有视频剪辑功能的App进行对比,这几款App都以其强悍的视频编辑功能著称(除了Tik Tok更为综合),且在印度、东南亚、南美洲和北美等多个市场的视频编辑类应用排行榜上都居于前列。 首先是字节跳动旗下的抖音海外版Tik Tok,这两年不仅在国内高歌猛进,其国际化成绩也颇令人瞩目,早在去年7月,抖音官方便宣布其全球月活突破五亿,其中海外用户月活跃数超一亿。 Likee是欢聚时代(YY)旗下的一款短视频社交软件,上线于2017年8月,其特色在于4D魔法功能,能够实现移动状态下实时抠图更换背景,时空切换、微观世界、消失出现等4D特效玩法。 而KineMaster(巧影)则是由韩国NexStreaming公司出品的一款视频编辑软件,采取横屏的界面,相对来说更加专业,操作难度也比一般的视频编辑软件更大。 根据AppAnnie的数据,从全球范围来看,小影自2018年1月1日至2019年6月24日期间,下载量为1.3亿,收入却达到了1890.6万美元。同期Likee下载量为2.3亿,收入却仅为247.4万美元,仅为小影的1/13。即便是这两年在出海领域成绩最为亮眼的抖音海外版Tik Tok,其8.3亿下载量所获得的用户付费收入也仅为小影2.5倍(4806.7万美元)。 从付费模式看,小影与KineMaster(巧影)类似,都是会员制;而Tik Tok与Likee主要依靠用户充值为主播购买礼物。 小影在应用商店里分为两款,付费版VivaVideo Pro的售价为2.99美元,普通版VivaVideo则是免费下载。在普通版小影App内可以购买VIP,月费VIP为4.49美元,年费VIP为10.99美元(中文版会员35元/ 月,128元/年)。会员的特权包括去除小影水印、HD高清视频导出、视频参数调节、无导出时长限制、会员素材、无广告等等。 KineMaster(巧影)的高级版会员为4.99美元/月或32.99美元/年(国内版38元/月,228元/年),可以去除视频水印并免费使用应用内的特效和素材。 Tik Tok与Likee的应用内付费来源主要是直播,比如Tik Tok内,用户可以在应用内购买虚拟货币(抖币),用于在主播直播期间购买礼物。 为什么小影的收入显著?这归因于其高会员付费率。从Google Play和YouTube上用户的留言来看,推动用户的付费的主要因素在于会员可以导出高清视频,这是许多海外用户的需求所在。当然,小影也因为非会员无法导出高清视频而饱受诟病,抱怨其收费模式的用户也为数不少。 短视频进军全球各大市场:欧美市场仍是主战地 分地区来看,北美地区(美国、加拿大)Tik Tok表现亮眼,不仅下载量超过五千万,总计收入也达到1600余万美元。抖音快速崛起的原因是多方面的,这首先离不开Musical.ly打下的基础,2017年11月字节跳动收购了Musical.ly,并于2018年8月将Tik Tok与Musical.ly合并。其次是巨额的广告投放,比如在Youtube和Google搜索及商店投放了大量广告,字节跳动还组建了专门的增长团队,对广告投放效果进行评估及改进。 此外,名人效应也让更多人关注到这款魔性的App,比如脱口秀主持人Jimmy Fallon的入驻与挑战带来了一波关注,而知名YouTube博主PewDiePie等人对Tik Tok上内容的吐槽也让Tik Tok在社交网络上充满了话题性。 北美是个用户付费习惯非常成熟的市场,发达的经济水平加上多年来培育的付费意识,让这个市场成为各App应用内付费的宝库。尽管小影的下载量低于同期的Likee和巧影,但是收入在同类产品中却表现得十分出色,达到了190.3万美元。 在南亚、东南亚市场,四款软件的应用内消费相比北美要低不少。 印度作为一个人口众多、互联网人口仍在高速增长的市场,一直是诸多互联网公司的必争之地,加之印度人一向热爱歌舞,善于展现自己,被视为短视频与Vlog发展的蓝海,竞争也最为激烈。 以TikTok为例,印度一直是Tik Tok最核心的海外市场,仅今年前六个月印度的下载量就达2.1亿,是最重要的增长引擎。Tik Tok的高增长与其在印度的电视和网络广告上投入了上千万美元密不可分,但同一时间段内,印度仅为Tik Tok带来了31.9万美元的应用内收入。这与该市场的经济水平及用户习惯相关,印度人均年收入不到2000美元,付费意愿低下,而Tik Tok在该地区的广告业务也尚无法覆盖其运营成本。 相比而言,小影在印度及东南亚市场的表现更好,整体上小影的下载量表现优于KineMaster和Likee,而从用户应用内购买数据上看小影的表现在印度等六个**均远超Tik Tok。尤其是在泰国,小影自2018年至今的收入突破了100万美金,远超同类产品。此外,在印度尼西亚小影的下载量仅为印度的一半,但应用内付费收入却高于印度。 在拉丁美洲市场,小影的下载量也高达千万,尤其是小影在巴西的下载量和收入都与同类相比颇为亮眼,但总体来说南美地区用户应用内付费率并不高。 总之,全球来看,欧美市场付费意愿较高,各Vlog应用收入最亮眼;而发展中**市场仍有巨大的增长潜力,但由于目前付费习惯不好,还需探索更多变现途径。 海外VlogApp要如何变现 目前看来,Vlog应用的变现模式无非广告、电商、会员、充值等有限的几种。 其中广告无疑是其中最大的一块收入来源。字节跳动便是依靠旗下今日头条、抖音等App的广告收入在2018年斩获了500-550亿元的营收。据媒体报道Tik Tok在印度也已经开始获取广告收入,但尚未收支平衡。然而,广告依托的是巨大的流量和足够的用户停留时长,短视频平台天然具有吸引用户时间的特性,抖音便是其中最为典型的代表,在国内俨然已成为字节跳动的赚钱利器。此外,广告是一种偏To B的业务,这势必会导致本土化商业运营团队的扩张,同时广告作为经济的晴雨表,各国经济实力也会影响产品的广告收入。广告要成长为Vlog在海外的主要营收来源,仍尚需一些时日。 而电商模式是否走得通仍处于未知阶段,电商是个专业的领域,涉及法律、供应链、售后、**等各个环节,近期抖音电商的三无烤虾事件就暴露了短视频平台做电商的力不从心,或许与其他电商平台合作是更为稳妥的办法。 现在真正广泛地被出海Vlog产品运用的变现模式为会员和充值打赏模式。上文所分析的四款产品在海外收入主要都是这两种模式,其中KineMaster和小影主要是会员付费,产品设计也更偏工具(主打剪辑功能);而Likee与Tik Tok主要是充值打赏模式,产品设计更偏内容社区,偏互动。 从四款软件的海外收入状况来看,会员制的收费模式取决于该市场用户的付费意愿、VIP会员功能对用户来说是否是刚需,以及用户量的大小。打赏模式下,收入弹性则更大一些,比如同样在北美和印度拥有海量用户,北美的用户就很爱为主播打赏,而印度市场的打赏收入则寥寥。 一直以来,相比于社交、电商、游戏等高度吸金的领域,图像、视频编辑等工具类App都被认为是相对来说比较难以变现的产品,工具产品的流量也常常被认为是“低效流量”。国内用户的应用内付费习惯尚在逐渐培育的过程中,即便是在国内美颜巨头美图,在其商业模式上也探索了很多年。但部分海外市场的用户付费习惯较为成熟,对于工具属性强的Vlog App来说,挖掘用户的付费刚需,以会员制收费方式变现的出海模式是可行的。 从另一个角度来说,工具属性强的App也在一定程度上绕开了内容平台的“坑”。内容平台有内容平台的问题,无论身处何地,短视频/Vlog平台一大绕不开的风险就是监管。在北美,Tik Tok曾因此前Musical.ly**收集13岁以下未成年人的隐私被美国联邦贸易***(简称FTC)罚款570万美元。今年4月,Tik Tok因平台上存在对儿童有害的色情内容而被印度法院下令临时封禁,从谷歌和苹果的应用商店短期下架,Tik Tok平台上600万个视频因违反社区指导原则而被删除。 国外vlog发展得风生水起,一点也不比国内环境差。并且国外变现手段相对成熟,很多从业人员赚得一发不可收拾。我们也看到很多国外红人直接开始进入中国市场。

    2019年7月12日 0 0
  • 短视频行业研究,VLOG发展中的那些坑

    人的虚构能力显得简单孱弱人脑的学习机制,是将对现实世界的感受认识凝结成概念储存起来,是将世界在脑中结构化的过程。窝在家里闭门造车,绞尽脑汁炮制出的只会是概念化的东西。那些毛茸茸的生活细节,那些落地有声的生活质感,只能去生活中找寻。 短视频的生产制造也是这样一个过程。 2017年短视频概念刚刚走红,所有人都认为“魔性+重复”是一种对人感官刺激最大的策略,无数MCN利用“套路”把短视频玩出了“结构化的内容”。 这些虚构的内容看似好玩,却缺乏细节与质感,经不起长时间的考验。两年之后,短视频市场的竞争正在逐渐摆脱这个套路。 回归个人化的内容和生活故事本身,才是真正的方向。Vlog在这一年来的兴起,恰恰说明了这个逻辑。 一 套路隐忧 中信建投证券的研究报告有几组数据很有意思。 1、曾经的短视频双雄普遍月度独立设备数下滑。 2、百度好看视频、腾讯微视则是月度独立设备数大幅增长。 这固然有百度好看视频、腾讯微视采用积极战略发力短视频的因素,背后更大的根源在于传统的网红套路类短视频红利下滑,用户增长停滞。 “小哥哥做我男朋友好吗、大长腿踩着音乐节奏跳舞”等15秒短视频在过去两年是短视频战场的主流。 这类短视频借助人性弱点和生理惯性在短时间内一度有效,但重复的套路正在引发用户的厌倦感。 所有人都知道,这只是包装表演出来的产物,虽然魔性搞笑,却不够真实。 这样的短视频生态有几个特点。 1、MCN机构主导,内容生产套路明显,包装表演成分过重。 剧本终究是有限的,套路的背后其实是匮乏。虽然用户短期之内容易成瘾,但是肾上腺素的刺激会让用户阀值越来越高。等到刺激不动了,也正是用户逐渐摆脱产品的时候。 2、网红是生态核心,网红单方面对用户进行内容输出,用户接受填鸭式消费。 用户在消费视频之后,往往只有短暂的刺激感,从长远来看却不容易记住网红本身。要知道,小姐姐的15秒热舞再美,也耐不住天天看、日日看。 在这样的短视频生态之中,用户对平台来说,不过是数字而已,他们不断被“套路”刺激,诱发点击,最终成为广告电商流量转化的工具。 甚至很多网红成为了“丑角”,沦为装疯卖傻的演员,网红并没有真正的尊严。 传统的短视频内容生态仅仅只是一个抓住人性弱点的精密流量转化机器,这种生态并不持久。 二 回归内容 短视频应该是异彩纷呈的,而不应该是几个套路、一个颜色。 2019年的短视频明显正在回归内容本身。尤其是2018年年底Vlog的兴起,很能说明问题。 Vlog它的本质到底是什么?我想大概是这么两点。 1、让用户晒自己的真实生活。它就像是文字、图片一样,是一种更大众化的自我表达方式,而不是过往单纯由网红所主导的内容生态。 2、更丰富多彩的的内容生态。可以包含宠物故事、旅行故事等等,相对质朴真实的内容风格,刚好弥补了传统短视频的短板。 从用户行为来看,已经有越来越多的博主喜欢在短视频平台发布自己的视频节选,再引粉丝去微博、bilibili等平台观看完整版。 某种意义上看,短视频平台月度独立设备数下滑,和这种因素有一定关系。 艾媒咨询在6月13日曾发表一份研究。 这份报告显示。60.9%的用户认为Vlog视频内容比较生活化,49.3%的用户认为内容真实不做作,这两个因素成了用户认可Vlog视频的核心原因。 按照艾媒咨询的预测,2019年中国Vlog用户规模将达到2.49亿人,而2020年则是将达到4.88亿人。 百度好看视频、腾讯微视等短视频平台及时发力Vlog也是这两大平台月度独立设备数大幅增长的一个重要因素。 今年5月,百度好看视频推出“好看告白计划”主题Vlog挑战赛,对创作者服务、分成、商业赋能,鼓励用户分享记录有态度、有仪式感看视频甚至还基于“好看告白计划”推出了“旅行恋爱微综艺”节目《心动,好看的你》。 腾讯在6月则是开放了朋友圈30秒短视频。使用微视在发布短视频的同时勾选“同步到朋友圈”,就可以将短视频同步至朋友圈,时长最多可达30秒。 为应对竞争对手的挑战,抖音方面甚至还在内测15分钟的长视频,为部分达人开通了1-5分钟的长视频权限。 在这种竞争环境下,短视频不再是过去的15秒而已——这其实就是在说明,过往的内容策略失效了,新竞争方向正在成型。 Vlog走红、微综艺出现,就是短视频内容“回归内容本质”的结果。 “Vlog+微综艺”这两种模式就像是“轻重搭配”,前者通过用户生产诞生出个人化表达的内容,后者则是通过团队制作推出门槛技术更高、内容更专业的优质内容。这种意义在于两点。 1、回归内容本身 过去15秒视频内容制作技巧大于内容,内容缺乏信息量和沉淀感,用户花2小时刷15秒视频,脑子里其实空空如也,没有留下太多东西。这种状况不可能持续太久,用户自己都会意识到,这类视频影响了自己的生活。 “Vlog+微综艺”就是在强化内容本身。用户在观看视频享受乐趣的同时还能获取价值——或许是萌宠饲养攻略,或者是外出旅游技巧,或许是一些生活感悟。 2、让创作者挣钱 短视频创作者是需要具备赚钱能力的。这种赚钱能力应该是持久的赚钱能力。好看视频推出“Vlog蒲公英计划”,提供5亿现金补贴,20亿流量扶持,赋能Vlog创作者。这些扶持政策能带起一批“Vlog+微综艺”团队,而且还能形成更优质的广告形态。 15秒短视频缺乏发挥空间。像“代古拉K”用舞蹈视频贴片卖护肤品的广告形态不管是从效果转化还是品牌曝光的维度看,都并不友好。这种广告不管是内容和形式都太过初级。 “Vlog+微综艺”不一样,能深度定制,“原生广告+内容创作”的效果会更好。 三 短视频变“长” 回归内容本身、让创作者挣钱,这都使得短视频正在逐渐变“长”。所谓的“长”,其实是三个维度的问题。 短视频的时间变长。实质是视频内容的信息量变大了,表达的方式更丰富多元了。 内容壁垒和门槛更长、更高。用户越来越难有整块时间在一个2小时的综艺面前。微综艺的创新,是针对当下碎片化内容消费趋势的适应。 生态更健康、持久。网红可以更有尊严、人格,而不是沦为闹剧表演者。“Vlog+微综艺”的吸引力,在商业模式上也是开拓。网红、明星未来或许可以有更多变现渠道。 “Vlog+微综艺”逐渐成为短视频新潮流,正是在拨乱反正,寻找内容的新平衡点。 人应该成为目的而非手段。“Vlog+微综艺”这些短视频新形态是在把用户和创作者作为目的,而不是平台赚钱的手段。 我们坚持一件事情,并不是因为这样做了会有效果,而是坚信,这样做是对的。 是的。传统15秒短视频演化出的极致流量转化和功利主义虽然在商业化层面的确短期内取得了一定的效果。但显然这不是一件正常的事情,用户和网红被异化,平台也面临着严重的监管风险。 “Vlog+微综艺”虽然在短期内不一定有像15秒短视频那样“符合直觉”的商业转化效率,但是它足够持久,这是通过细水长流的方式去构建一个“正确”的内容生态。在这样一个内容生态中,所有人都可以。 这场事关优质内容的竞争,天平最终还是会偏向重视内容创新的一方。

    2019年7月5日 0 0
  • 欧阳娜娜的VLOG火爆了,你的呢?

    如果要说VLOG第一人是谁?可能并没有很大印象,但是带火VLOG的人之一,绝对有欧阳娜娜。 如果你不记得欧阳娜娜的VLOG,那么对她的VLOG发音绝对有印象。前阵子VLOG的正确读法上了热搜,不少网友称:欧阳娜娜的读法最正确。 大多数人对欧阳娜娜的印象可能是:才女一枚,演技一般。自从开始拍摄VLOG,记录她的日常后,就圈粉无数。“原来真实的她,这么可爱呀”。 没错,VLOG视频能展示最真实的明星日常生活,说白了就是让明星更接地气儿。而欧阳娜娜正是抓住了最好的时机,让她成功转型。回顾以往每周五上线的VLOG,题材比较多,并不是单一的记录日常,而是更有定位性。 上学VLOG 留学生活看似潇洒,可看了欧阳娜娜的视频,才知道如此忙碌,每逢考试周必熬夜,从欧阳娜娜的黑眼圈就能看出:睡眠不足。 工作VLOG 与其说是工作VLOG,更像是追星打卡视频。比如去年发布的维密后台VLOG,满足了娜娜的小心愿,见到了不少偶像。 当碰到大表姐时,大表姐表示也看过娜娜的VLOG,还知道她每天因为学业而熬夜。 还有Romee和肯豆的合拍打卡视频,娜娜可谓是人生赢家呀。 当然也少不了节目录制小花絮,相比在节目里看到的画面,少了节目组的剪辑效果,娜娜的VLOG更真实、更接地气一些。 化妆VLOG 相比彩妆博主的化妆视频,欧阳娜娜的视频更真实,毫无广告痕迹。虽然专业度稍微差一点,但对于日常妆容来说足够了。 说到真实、接地气,她可能拍着拍着就忘记下一句说什么了(说明没有脚本)。 现如今拍VLOG成为一种潮流,为啥拍了欧阳娜娜同款VLOG,而你的却不温不火呢?下面有请欧阳娜娜分享她的经验~ 如何确定风格? 提前做好功课,多看一些VLOG,如果觉得不错就截图、收藏。 新手该如何入门? 每次拍摄前要确定主题,可以很随性或者有主题性。如果新手想尝试拍摄VLOG,可以用手机的APP剪辑视频,比如: Inshot 欧阳娜娜经常用的视频软件,尤其是她的VLOG片头,就是用inshot做的。功能比较多,需要多练习练习。 里面有好多贴纸、字体,非常适合女生。 Videoleap 推荐新手使用,里面包含了各种剪辑功能,可以添加转场、字体等。操作比较方便。要说缺点的话,就是字体太少了,只能添加手机或者软件里的音乐。 猫饼 猫饼是一个全能型选手,包含了各种剪辑功能,可以快速剪辑一条长视频。 音乐里还有个节奏踩点的功能,可以配合视频,剪辑出更有节奏感的VLOG。 特效字体比较多,都是带小动画的。如果你有一些剪辑经验,又想快速剪出VLOG视频的话,猫饼绝对是第一选择。 如果你是剪辑小白,但想尝试拍摄VLOG的话,那VUE绝对是你第一选择。里面有很多模板可以套用,优点就是方便,缺点呢,最终效果有些生硬。 黄油相机 最后说说美颜效果,以上剪辑软件只能加滤镜或者调视频画面参数。毕竟视频不如照片好修图,如果对自己的脸不太满意的话,可以提前用黄油相机的美颜功能,瘦脸、大眼、美肤等功能统统都有。 欧阳娜娜之前透露过,刚开始要花费很长时间去剪辑视频,而现在只需要三天。所以呀,想要拍VLOG,做功课—策划—熟悉剪辑功能,一个不能少。

    2019年6月18日 0 0
  • 邻居妹子都在拍Vlog,你还等什么

    小视频来到下一场,抖音短视频和快手视频慢慢清静,Vlog按耐不住。 “为何忽然任何人都会拍Vlog?”短视频网红“papi酱”在刚刚过去的4月这般调侃,意味着着旧方式的疑惑与紧迫感。 很多的新闻媒体和平常人,像以往相同抬起了照相机,却把广角镜头指向了自个的脸和日常事务、衣食住行,拍起了Vlog。 Vlog是视頻搏客Video blog的通称,也别人称为“视頻曰记”,经常是摄影者手执照相机或是手机上,像跟盆友通视频通话相同,冲着显示屏說話。 她们将会边走边说,也将会坐着冲着广角镜头聊天儿,或是时常将广角镜头扫出去,纪录真實的、个性化的、经典故事化的工作中、衣食住行当场,紧接着剪接成1-30分鐘不一的小视频,再加外挂字幕、歌曲等别的原素,呈现给观众们。资产一样闻到了Vlog里的商业服务气场。从2016年迄今,各大短视频app竞相加仓,小影、一闪、VUE等视频直播平台确立自我定位为Vlog社区服务平台,腾迅公布“yoo视頻”,bilbil、微博、抖音短视频也是逐渐增加姿势。 不论是客户的涌进,還是资产的自信心,都意味着着对Vlog这一小视频方式填满了想像。措不及防地“被亲睐”,由不得令人想剥掉Vlog这方面“饼”,问问:当你拍Vlog时,人们在拍哪些?拍Vlog本来并不是哪些新鲜事儿。距今2010年,国外视频网站YouTube上总有了第一个Vlog。到2014年前后左右,在我国视频平台“bilbil”上检索“Vlog”,也会迅速弹出来数千条有关小视频来。 也许有的人早已看了这种视頻,但针对上海大众而言,了解“Vlog”这一词,而且可以精确音标发音,是2016年以后的事儿,精确而言,是在抖音短视频和快手视频“风靡”我国并慢慢稳定以后。 抖音短视频和快手视频是2018年的爆品商品。16秒小视频,以新鮮、短暂性、炫酷,刺激性大家快速“成瘾”,但“中式快餐化”视頻消費的缺陷也随之曝露,其浅部、同质性、单一化,无法吸引观众们的激情。 开启抖音短视频,客户大概能够分成几类。类别是发布消息、营销推广商品的;类别是吸引住眼珠的,靠长相,靠博学多才,靠艺术创意,如网络红人、自媒体平台等;也有类别是自嗨的,尽管没有人关心倒也乐此不疲。 而Vlog不同,它最关键的特性就是说纪录本人真實的平时、风格化的衣食住行。每段剪接取得成功的Vlog经常是1-30分鐘不一,素材图片来源于数次、持续的拍攝,在持续纪录之中,真實的成本费比演出和拷贝必须低得多。 一夜间,普普通通女生马鲨鲨的新浪微博粉丝从五千涨上了七万,前因后果是她在2021年年3月8日,公布了这条全名是“去商场找我妈妈的情敌”的Vlog。“以前感觉我父母情比金坚,結果过年回家发觉:我妈妈失恋后。” 她把爸爸的疑似外遇,爸爸妈妈的争执画面记下来,剪接变成1个15分鐘的小视频。从自己裸妆、戴着近视眼镜,拉着手推车去商场找寻母亲的情敌刚开始,广角镜头随之眼光密密麻麻扫过,分辨到底是谁妈妈常说的“矮”“没学历”“性子受欢迎”“4040岁”的“马绞”,期内穿插着近日来录好的爸爸妈妈界面,真實又戏剧表演,零碎又彼此之间,拼装出1个大家了解的中国式家庭的缩影,这过去的小视频著作中都无法看到。 而Vlog的时间广泛超出别的小视频,也产生了另外转变。“趣味”变为了考量Vlog可看性的关键层面。这都是某些娱乐圈明星尽管拍攝了Vlog,但可看性存疑的关键缘故。Vlog的互动交流方式是多种多样的。除开对观众们的应激反应,也有某些由Vlogger占据主动的手机游戏方式。例如欧阳娜娜以前拍攝主题风格Vlog——“大家操纵了我每天”,在特殊的每天中,她依照社交媒体上的评选結果来穿衣服、攻坚,好像在与观众们互相配合一场游戏,并最终交了Vlog安全作业。 Vlogger手执设备、应对显示屏,在这种亲密无间的镜头语言中进行纪录、表述和互动交流。表述自身,就是说平凡的生活的抚慰,要是这类表述持续产生,而且穿插着有时候的互动交流,那麼这类短视频模式非常容易在屏幕两边构建出这种“人际关系”,这种了解的“陪伴感”,是完全能够想像的。 要是如罗兰·巴特常说,以往的人“创作都是以便被爱,被摇远的人倾其。”那麼在互联网时代的留学人员Vlogger中,这话能够有一个新的版本号,“拍Vlog都是以便被爱,被摇远的人倾其。”出示真實,就将会会有着被内心寄予的机遇。 在中国,有另一大群年青人,她们的孤单与抑郁,社交媒体与表述的期盼,与留学生人群并无二致。她们在大城市中独居生活、闯荡,下班了以后不太爱外出,犹如一座座荒岛,既未得到任何的资产,孤单的内心又无路可依。她们是我国的6000万空巢青年。这群人是Vlog在中国发展趋势的关键接棒手。 以往在视頻行业,个人是普攻的,大家能够挑选观看电视剧、影片、广告词或是综艺节目,却不能订制收看的內容。抖音短视频和快手视频,协助进行了独立获得小视频支配权的普及化,却在造成高級的影象审美观方面稍欠一筹。 过去15秒的时间限定之中,出色的小视频內容对比于服务平台极大的总产量犹如凤毛麟角,而1-30分鐘的Vlog显而易见提供了更大的空间,包括看似门槛的连续拍攝、剪接的规定,“真實”的基础道德底线,都让Vlog有着了造成高級的影象审美观的大量将会。

    2019年6月5日 0 0