VLOG玩的最好的明星达人居然是她

我先不说这位vlog达人的名字,你们猜猜看,能猜出来是谁吗?

11月第一天,关于“VLOG达人期中考试满分”的话题就登上了微博热搜榜。今年6月份,VLOG达人被美国波士顿伯克利音乐学院录取,如今赴美求学差不多2个月便拿下好成绩着实刷了一波好感。

VLOG玩的最好的明星达人居然是她

除了让人艳羡的成绩,VLOG达人最近在今日头条上分享的记录求学生活的vlog更是备受关注,人们从其接地气、毫无偶像包袱的视频中看到了她真性情、可爱的一面。

目前,VLOG达人6期vlog播放量已经突破3000万,单集播放量500万。为此,网上还掀起了跟着VLOG达人学拍vlog的风潮。而这背后,起到关键作用的今日头条,又打造了一个鲜活的明星营销样本。

据该项目负责人透露,最初其实是对方团队找过来提出想做12期vlog的策划,“听完后我们觉得很感兴趣,因为很少有明星愿意这样拿手机完整记录自己的生活,非常真实,而且短视频的分发和传播也是我们擅长的。于是双方便一拍即合。”

明星记录生活的视频应该挺常见,但大多都是有前期脚本、剧情设定,与其说是记录,倒不如说“演绎”更为准确,总感觉缺少了一些烟火气。

而VLOG达人vlog里呈现的则都是生活中的各种琐事,从化妆到吃饭,从买家具到剪刘海……可以说是与大众毫无距离隔阂。“娜娜既是导演也是摄像导演的角色,整个内容创意首先源自于她的个人兴趣”。该项目的负责人表示。”

首期记录了VLOG达人从北京飞往波士顿后的第一个礼拜的生活,她会素颜上阵调侃自己“大肿脸”;和朋友逛宜家买床单被套用品;在考乐理的时候走错路;找不到眉笔用眼影画眉毛;在厕所吃披萨……简直就是一个初到陌生国家手忙脚乱留学生的真实写照,而她的迷糊、用眼影替代眉笔的做法,则让人有一种代入感,这不就是生活中的自己吗?然后趁打折时候去买校服,也是地气十足。

再就是亲手制作大S幸福咖喱饭,化日常上学妆容,剪刘海等。其中一期还分享了自己的歌单并回答了粉丝们关心的问题。

娱sir印象比较深刻的是,在被问到是否被人搭讪时,她毫无保留分享了被韩国欧巴搭讪的经历,一般来说,很多明星会有所顾忌,VLOG达人却十分坦诚。“她的vlog好看完全在于真实,比如回复有没有人追她那个问题,就是阳光少女本人。”有网友表示。

VLOG玩的最好的明星达人居然是她

看完VLOG达人的vlog,已经有不少人开始呼吁其他明星也来拍摄。但他们也表达了自己的担心,“如果发的不是拍戏就是综艺,感觉也没什么好看”更想看日常一点的内容几乎是所有人的共识。某种程度上这也说明了VLOG达人vlog如此受欢迎的原因,内容平淡却好玩,本人耿直又可爱。

据透露,这个vlog系列在最初的版本中并不“粗糙”,而是相当 “精致”,“但经过和娜娜团队的讨论,我们认为真实、简单的纯记录风格更适合,所以成片中没有炫酷的转场和传统综艺快速的节奏 ,除了一些可爱emoji的表情外,视频少有修饰,这也是刻意选择的结果”,项目相关负责人表示。

事实上,VLOG达人与今日头条平台结缘由来已久,早在去年7月的时候,VLOG达人基于电影《秘果》的宣传契机入住今日头条和抖音,通过频繁的内容更新,以及真实可爱的性格累积了超过1400万粉丝。

如今再次牵手,无外乎是因为今日头条在娱乐营销上所持有的巨大势能。

据Quest mobile数据显示,截至今年7月,字节跳动旗下所有自有APP去重用户规模达到亿。其中,今日头条、抖音的月活用户都在2亿以上,西瓜视频、火山小视频的月活用户也突破了1亿。

头条系产品矩阵背后的用户规模为VLOG达人vlog蓄筑了一个庞大的流量池,基于平台精准的智能分发推荐基因,又能打捞出相对应的核心用户,实现最终的有效触达。所以才有了前面提到的6期vlog超3000万播放量,单集平均500万播放量的亮眼数据。

在此次项目营销方面,今日头条、抖音、西瓜视频等“头条系”产品已汇聚了诸多国内外一线的优质内容创作者及KOL,且一直以来双方都能基于内容保持密切地合作,无论是图文还是视频,这些内容创作者KOL均可针对具体内容进行二次创作,引发用户的聚焦和深度讨论,多维度帮助IP扩大传播度和影响力。

以此次VLOG达人Vlog为例,今日头条制作了大量可爱有趣的表情包,调动了站内很多的KOL发布微头条,借由KOL对VLOG达人表情包、相关图文的传播,既在站内发酵了极大的热度也成功吸引到一大批自来水跟随,借此蔓延至全网。“VLOG达人vlog”的话题也多次登上热搜,关于营销策略、打法,皆可以根据头条上有关VLOG达人的海量数据形成数据报告,为排兵布阵提供支撑参考。

另外,VLOG达人每期还同步在自己的抖音账号更新1分钟以内的竖版vlog视频,头条、西瓜视频加上抖音的宣发联动,实现了全网影响力传播。

虽然这是今日头条与明星vlog项目的首次深度合作,却取得了不俗的效果。一方面,帮助明星打开了连接粉丝的另一条通路,强化真实可爱之余,扩展大众认知度;另一方面,再次凸显了今日头条在娱乐营销上的能力,同时,也会丰实头条的年轻用户群体,为娱乐营销发力形成正向循环。

如果说VLOG达人vlog是今日头条娱乐营销上的又一次成功试水,而在此之前,今日头条也是频频上演了众多教科书级别的娱乐营销案例。其中包括《找到你》《影》《我不是药神》《一出好戏》影片,《延禧攻略》《扶摇》电视剧,以及李娜与陈可辛对谈等。

对于一部电影而言,在做营销时准确把握市场的需求点,让观众产生共鸣,进而牵引他们走进电影院产生消费是关键。但在碎片化信息的冲击下,人们的注意力很难捉摸。

我们知道,电影的口碑最初都是由第一批观影用户的喜好堆积而成的,如若吸引到的是核心观众,那么对于电影的后续拉动作用会很大,反之就会阻止后来者的脚步。用户的行为数据不会说谎,在今日头条上通过用户画像找到最初的目标人群,是尤为重要的一步。

然后今日头条在根据平台上的海量数据分析人们观影的驱动力来源,为接下来的营销提供有据可依的优化建议。比如今日头条对平台上关注《我不是药神》的用户进行了分析,他们的兴趣点、年龄、性别等,这些都为后续的营销指明了方向。

值得一提的是,KOL的舆论发也是娱乐营销不可忽视的重点。而今日头条平台上则聚集了行业内众多有着巨大影响力的KOL,这些KOL结合头条观影团可以帮助项目发声,引导舆论,促进项目口碑传播。

比如电影《一出好戏》上映前,今日头条和西瓜平台就组织了线下观影团活动,站内外联合发声多层次立体传播。而《一出好戏》电影官方账号更是疯狂吸粉600万,触达人群2亿+,凸显了实实在在的宣发力量。《影》的首映,使得多家影视大号为电影水墨风格打call,形成了超燃口碑。

必须强调的是,今日头条强大的宣发矩阵能力,为其娱乐营销提供了其他平台无法比拟的优势,如我们所见,无论《一出好戏》,还是《延禧攻略》等,都是今日头条、西瓜视频、抖音多方联动,释放营销合力。

当然,今日头条对优质内容的策划以及优质内容运营的输出,是一切得以行进的基础。靠着高质量内容不断引发用户关注,并掀起自来水的持续热度。前段时间,今日头条联合西瓜视频以及GQ实验室共同出品了“人生这四年”陈可辛与李娜的对谈,正是出于今日头条对优质内容的扶持。

可以预见的是,VLOG达人只是今日头条在明星营销上的开始,接下来将会有越来越多的明星加入其中,而今日头条在娱乐营销上也会释放出更大的潜力与能量。

原创文章,作者:VLOG教授,如若转载,请注明出处:https://www.vlogba.cn/262.html